Megérkezett a legendás Birkin táska lakossági kiadása, közvetlenül a Walmart kínálatából!

A Walmart Wirkin táskája remek példája annak, hogyan lehet néhány másodperc alatt eltüntetni a luxusmárkák által körülölelt fényűzést.

A Birkin táskák exkluzivitását azonban, legalábbis néhány héttel ezelőttig nem csupán szinte csillagászati áruk jelentette: az Hermés márkastratégiája olyannyira a nehezen hozzáférhetőségre épült, hogy az egyébként is akár évekre rugó várakozás újabb kritériummal bővült. A Birkinre vágyóknak úgynevezett purchase history-val, vagyis az Hermés boltjaiban elköltött dollárjaik után létrejövő vásárlási portfólióval kellett rendelkezzenek más, szintén rendkívül borsos árú Hermés termékekből, ezzel bizonyítva elhivatottságukat a márka és az "Hermés-életérzés" iránt, egyfajta igazolásként, hogy nem csupán divathóbortként vágynak Birkinre, hanem a márka mellett a stílus, illetve az eszme iránt is elkötelezettek.

A TikTok és Instagram világában egyre népszerűbbé váltak azok a haul videók, amelyeket luxustermékekkel foglalkozó influencerek készítenek. Ezekben a videókban gyakran utalnak az #hermésgame jelenségre, amely a Birkin táska megszerzésének különleges stratégiáit jelenti. Az áhított Birkin eléréséhez a résztvevők különféle taktikai vásárlásokat alkalmaznak, például alternatív termékek beszerzésével próbálják lerövidíteni a hosszú várakozási időt. Néhányan pedig azt javasolják, hogy érdemes barátságot kötni az Hermés boltjaiban dolgozó vásárlási tanácsadókkal, mivel ez állítólag növelheti a Birkin táska megszerzésének esélyeit.

Közhelyes kifejezéssel élve valóban bombaként robbant, amikor az amerikai diszkont áruházlánc, a Walmart alig 80 dolláros áron piacra dobta saját, az eredetire megtévesztésig hasonlító Birkin (a kortárs amerikai szlengben immár Wirkin') verzióját. A táskákat gyakorlatilag egy szempillantás alatt elkapkodták az üzletekben és online, a lehengerlően nagy kereslet pedig szinte időt sem adott a Hermés jogászainak az azonnali reakcióra. S bár azóta nem érkezett új Wirkin-készlet a Walmart polcaira, az alsó középosztály számára is elérhető árú luxus-szerű táska valósággal elárasztotta a közösségi felületeket. A Birkin-Wirkin eset sok szempontból példaértékű, három különböző olvasata egyaránt izgalmas képet fest a kortárs kapitalizmus, illetve (túl)fogyasztói társadalmunk működéséről.

Az első és talán legnyilvánvalóbb következmény a duplikációk jogi megítélése, különösen az ikonikus dizájnok, formák, minták, tervek és termékek szerzői jogi védelme terén. Jelenleg a jogi keretek között számos 'szürke zóna' létezik, ami megnehezíti a helyzet tisztázását. Bár az Hermés eddig még nem indított nyilvános jogi eljárásokat, valószínű, hogy ez csupán hetek kérdése, mivel a helyzet precedensértékű lehet, és jelentős hatással lehet a jövőbeli joggyakorlatra.

A luxustermékek másolatainak dilemmája szinte minden prémium márkát érint, és nem nehéz magunk elé idézni a "House of Gucci" film emlékezetes pillanatait, amikor Adam Driver és Lady Gaga karakterei, Maurizio és Patricia Gucci, szembesülnek a feketepiacon kapható, olcsó másolatokkal. A helyzet azonban nem ennyire egyszerű: míg a Gucci-hoz hasonló termékek gyakran illegálisan kerülnek forgalomba, addig a Walmart esetében egy teljesen más kontextusról van szó. Itt a lakossági tömegértékesítés dominál, és a boltjaikban kapható árucikkek (elvileg) jogtiszták, így a két eset között óriási különbség feszül.

A második, nem kevésbé izgalmas szempont az haute couture világában a kivételesség és az ahhoz kapcsolódó exkluzivitás törékeny természete. A Birkin táskák értékének jelentős része abból fakad, hogy valóban különlegesnek számítanak; beszerzésük pedig egy olyan hosszadalmas és költséges folyamatot igényel, amely a társadalom széles rétegei számára gyakorlatilag lehetetlenné teszi a Birkin birtoklását. Ez a ritkaság és elérhetetlenség nemcsak a táskák státuszát növeli, hanem egyfajta vágyakozást is generál, amely a luxusipar sajátos dinamikáját tükrözi.

Dolgozó nők, feltörekvő divatrajongók, fiatalok és idősek könnyedén meglephetik magukat egy diszkont-luxus kincsekkel a heti nagybevásárlás során. A Birkin táska körüli varázslat fokozatosan halványulni kezdett, hiszen már nem csupán az A-listás sztárok fényképein vagy divatlapok oldalain tűnt fel, hanem a hétköznapi nők mindennapjaiban is ott volt. A Birkin-életérzéshez fűződő mitikus aura megrepedt: az elit Hermés közösség új tagokkal bővült, akik néhány héttel korábban még csak álmodtak erről a lehetőségről.

A Wirkin-Birkin ügy harmadik, számomra talán a legizgalmasabb aspektusa a Birkin táska mögött rejlő eszme eredetére vezethető vissza. A táska ihletője, Jane Birkin színésznő, egy repülőút során osztotta meg vízióját egy praktikus, strapabíró 'igásló' táskával az Hermés akkori vezetőjével, Jean-Louis Dumas-szal. Az ő tervei között szerepelt egy olyan táska megalkotása, amely pontosan ezt az elképzelést valósítja meg. Az eredeti koncepció szerint a Birkin táska erős anyaghasználata és sokoldalú formája révén a dolgozó nők és anyák megbízható társává válik, hiszen egyben pelenkázótáska, bevásárlótáska és a mindennapi élet elengedhetetlen kiegészítője is.

Érdemes alaposan megfigyelni, miként viselte Jane Birkin a saját Birkin táskáját, valamint azt, ahogyan a mai hírességek viselik ezt a legendás kiegészítőt. Kérdés, vajon melyik stílus áll közelebb a Birkin-filozófia eredeti eszméjéhez és értékrendjéhez?

Az eset érdekessége, hogy a Walmart nem rendelt (még) újabb készletet a Wirkinből, így a meglévő modellek viszonteladása megkezdődött, méghozzá az eredeti árhoz képest jóval magasabb, akár tízszeres (körülbelül 800 dolláros) áron. Bár a Wirkin árak még mindig messze elmaradnak a Birkin táskáktól, a jövőbeni eladások során várhatóan árnövekedésre lehet számítani. Akár új széria készül, akár nem, az első Wirkin-kiadás különleges státuszt képvisel a 2020-as évek divatpiacán.

Bár az ügy még korántsem zárult le, mindenképpen tanulságos tapasztalatokat kínál. A szellemi tulajdon védelme, különösen a művészi alkotások és tervek illetéktelen másolásával, valamint plágiumával szemben eddig nem találta meg a megfelelő jogi kereteket. A Birkin-Wirkin ügy jelentős mérföldkő lehet ebben a folyamatban, hiszen valódi globális jelenséggé növelheti az össznépi Birkin-lázat.